维基体育今天分享的是【抖音电商2023年宠物保健行业洞察报告】 报告出品方：蝉妈妈
随着全国居民人均可支配收入的提高，在“单身经济”、“银发经济”以及社交媒体的催化下，宠物热潮持续推 进，“它经济”逐渐成为热词。2020年新冠疫情期间，居家生活成常态，线上观宠、养宠成为大众愉悦身心、丰富 生活的新方式，也带动大量内容创作者发布宠物相关视频，萌宠相关内容获得爆发式关注。据《中国宠物行业白皮 书》 统计，2021 年中国城镇宠物（犬猫）市场规模为 2490 亿元，同比增长 20.6%，2010-2021年 CAGR 为 29.9%；养宠（犬猫）人数已达6844 万人。宠物市场的高增长和养宠群体的不断扩大，促使宠物消费领域的持续 发展维基体育。 《中国宠物行业发展指数报告（2023）》指出，2022年全球宠物市场消费规模为2610亿美元，预计2027年 将达3500亿美元。而中国作为快速崛起的宠物大国，2022年宠物食品消费额指标排名全球第3，宠物用品消费额 指标排名全球第2。2022年中国宠物行业发展指数达152.81点维基体育，2017年以来CAGR达到8.9%，表明了我国宠物行 业发展水平整体的良好上升态势。本文将以兴趣电商为切入点，分析总结2023年抖音电商宠物用品-宠物保健行业 发展情况，以便为相关企业提供电商经营策略参考。
据艾瑞咨询相关报告， 2 0 2 3年中国宠物经济产业规模达 5 9 2 8亿元，同比增长 2 0 . 1 %，预计 2 0 2 5年市场规模达8 1 1 4亿元，市场 前景广阔。 尽管我国宠物行业保持快增趋势，但与欧美等成熟市场相比仍有明显差距： 2 1年我国城镇宠物犬和猫饲养率约 1 0 %左右，而美 国犬猫饲养量分别为 5 4%和 3 5 %，欧洲分别为 2 5 %和 2 6 %；宠物平均消费支出仅约美国市场三成，后续发展潜力充足。
目前抖音电商宠物用品行业大致可分为宠物保健、宠物食品、宠物用品和服饰品类。其中，宠物保健市场处于起步阶段，品牌较 少且销售额占比小，但增速最快，具有较大发展潜力。 相比较而言，宠物食品规模虽占比最大但处于下降趋势。与以往大多宠物主只关注给宠物更好的物质生活（ “吃饱穿暖 ”）不同，如今大家对宠物的精神生活、心理和生理健康也更为关 注。据艾瑞咨询发布的《 2 0 2 3年中国宠物健康消费白皮书》， 2 0 2 2年半数以上的宠物消健康费群体已经意识到了宠物定期驱 虫、体检、摄入保健品、关注心理健康等宠物保健的重要性，这为宠物保健行业吸引更多商家入局提供了认知基础。
行业竞争更加充分。受宠物经济发展迅速的影响，入局该行业的品牌数持续增多，助力品牌景气度提升。随着越来越多玩家入局， 商品数量增多，多元化发展趋势使得行业集中度波动下降，从 2 0 2 3年年初的7 7 . 1 3%下降到 4 3 . 8 4%，带动产品整体价格偏向下沉， 行业竞争格局逐渐健康化。 更加充分的竞争格局促使价格带发生变化。 1 0元的产品市场规模扩张明显，且从销量上看， 5 0元以下的产品占据绝对多数，说 明消费者更加偏爱高性价比的产品。但 3 0 0 - 5 0 0元价格带销售额增速明显，高端品类同比更受青睐，潜力较大维基体育。品牌应更加注重 提质增效，更好满足消费者需求。
2 0 2 1 - 2 0 2 3年， T O P 1 0品牌中，高端品牌占比虽有所波动维基体育，但始终占据多数。同时，高端品牌一旦跻身头部行列则基本在行业中 站稳脚跟，地位较稳固；而中低端品牌虽也有可能在某一年进入头部行列，但多为昙花一现。 2 0 2 3年 T O P 5品牌中，三家高端品牌销售额同环比均实现较大幅度上涨维基体育，头部品牌有向高端市场持续拓展份额的趋势，可能拉动 行业整体高端化发展阈值上限。