维基体育随着养宠人士的日益增多，宠物经济已逐步成长为千亿元的市场。不仅各类宠物品牌飞速发展，连非宠物品牌也或跨界营销，或直入赛道。“讨好消费者，先要讨好他们的宠物。”成为了不少品牌跨界的理由。
去年12月，麦当劳曾推出活动，购买指定套餐即可赠送“汉堡猫窝”，限量十万份。该猫窝随即遭到了铲屎官们的疯抢，麦当劳小程序甚至一度崩溃，该活动也成为了品牌营销的出圈案例。
近日，肯德基联名宠物品牌未卡推出了一款肯德基全家桶式的猫抓桶维基体育。根据活动介绍，近半米高的桶型猫窝由瓦楞纸制造，上有敞篷窝，下有钻钻洞，搭配肯德基套餐的售价为138元。
中新财经注意到，尽管该活动宣传低调，且仅在上海限时限量1800份，但二手平台上已有人188元转卖该款猫抓桶。
此外，星巴克、喜茶、Manner Coffee等多个连锁品牌也开设了“宠物友好”主题店，店内设有专门的宠物活动区和外摆区域，一些店面还提供专门的宠物饮食，以增强消费者与宠物的互动需求。
不仅餐饮品牌频频进行宠物营销，奢侈品牌也“卷”到了宠物界，在中国的宠物市场刮起了一阵奢侈品风潮。
5月，法国奢侈品牌思琳(CELINE)宣布推出首个奢华宠物生活方式系列。该系列于6月正式上线，种类包括项圈、项圈、狗粮碗等维基体育，售价在上千至上万元不等。
6月底，奢侈品品牌古驰(Gucci)推出首个奢华宠物生活方式系列产品，包括了项圈、宠物外套、宠物碗、宠物床等多个品类。其中，宠物项圈为2000元起，宠物碗在5000元上下不等，最贵的宠物床则高达7万元。
一些奢侈品牌则选择了与专业宠物品牌进行合作。作为高端宠物用品品牌，Kanine目前已于多个品牌签署设计维基体育、制造和分销品牌宠物用品的授权协议，其中包括了法国奢侈品牌雨果博斯(Hugo Boss)和美国高端品牌汤米·希尔费格(Tommy Hilfiger)。
无论是利用宠物用品作营销，还是跨界入局宠物行业，被品牌们青睐的，是宠物经济迅速增长的现状。
随着生活水平的不断提高，人们的养宠观念开始转变，宠物成为“家人”、“孩子”等情感陪伴角色，在宠物行业的需求端维基体育、供给端以及资本的共同推动下，中国宠物经济产业规模增长迅速。
根据艾媒咨询发布的《2022-2023年中国宠物产业发展及消费者调研研究报告》维基体育，2022年中国宠物经济产业规模将达4936亿元，同比增长25.2%，预计2025年市场规模达8114亿元。
对于众多品牌来说，宠物营销迎合了消费者们的消费心理，有利于提高消费者对品牌的好感度和忠诚度。不过，欠缺专业性的跨界商品也引来了不少消费者的吐槽。
例如麦当劳“汉堡猫窝”曾被网友指出缺乏组装稳定性：“有的人猫窝还没抢到，有的人猫窝就已经散架了”“合理怀疑猫窝设计师没有养过猫”。
即使是奢侈品牌宠物用品，也并不如价格一样“美好”。有网友晒出自己购买的某奢侈品品牌木桶式宠物床，视频显示，其内部桶壁上有多处存在倒刺。
“宠物用品的选择最终还是要看‘主子’的喜好度。”一位养宠人士告诉中新财经，“再好的猫窝，可能也比不上一个快递纸箱让猫满意。”(完)